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  发展文化产业,壮大团体实力-3
  ---发布人:中华文化促进会---浏览次数:3856---时间:2011-2-7---  
 

余峰光:尊敬的王石副主席,尊敬的各位副主席、各位理事:我简单说一说。我们是前年开始的。一开始就得到文促会的领导及各位理事的关心和支持,帮我们协调文化部等机构。因此在园区揭牌当天我们也得到文化部、文化产业司的书面支持。文函指出:希望主办单位与合作单位以打造高起点、规模化、代表国家文化水准和未来发展方向的文化产业园区为目标,促进广东文化产业园区建设不断迈上新台阶。在这里,我要感谢文促会的各位领导,特别是王石、于广华副主席,都到我们园区实地调研过。
   去年春节团拜会上,高占祥主席在百忙之中出席了。高主席对未来园区建设提出了15字方针,叫作“立足大文化,推进大合作,谋求大发展”。园区一年多的建设实践,证明了高主席15字方针的前瞻性和方向性。从那时起,王石、副主席,张玉文秘书长及传媒中心的冯学东多次到园区实地调研考察。从理论与实践结合上,对园区建设提供了强有力的支持和领导。不仅如此,由文促会牵头,协调中央文化干部管理学院、中央新闻记录电影制片厂、中国传媒大学影视艺术学院、国家动画教育联盟还有台湾方面的中华海峡两岸园区交流协会等国家一级文化单位加盟合作。文促会派出传媒中心的林平老师专门为园区文化创业产业作策划。
   目前园区总占地6000多亩,总投资2亿多人民币,主要由五个板块支撑。第一个:先锋板块,主要有世界动漫主题乐园;第二个:支撑板块,以影像活动基地为主,包括为“未来影像·亚洲国际青少年电影节提供平台;第三个是核心:中华文化诗词宴板块,推出一个传承中华传统文化数千年诗歌精神,以历朝历代诗词歌赋为主体的诗词宴会。第四个:文化才子佳人板块,主要开展国际交流,走出去请进来;第五个:综合服务板块,以五朝大酒店为主体,因为五朝大酒店象征全球客家人的五次大迁移;还有一个运动公园;要打造一个集生态旅游、绿色环保、休闲娱乐等为一体的高水准综合配套中心。上述园区创意策划得到众多专家学者的赞赏与好评。在海峡两岸交流协会的签字仪式上,王石副主席说,如果能够实现这些策划与创意,他们这个园区不仅是国家级的而且是世界级的。目前已有26个国家级文化项目落户园区。去年10月,已经获得广东省文化厅命名为广东省文化产业园区。
   经过一段时间的努力,总的工作已经做得不错,现在还差得到文化部及相关单位的肯定,希望文促会出面帮我们协调一下,能够升级到国家级文化产业园区。谢谢各位!
   王石:麓湖山文化产业园区是文促会和其会员企业共同去打造的文化产业园区,我们要继续努力去完成它,完善它。
   大家知道我们国家现在有多少个节庆?改革开放以后,由各地创造的新型节日,目前超过一万多个。就是说平均每天在中国有多少个节在过是可以算出来的。这是一个多么巨大的文化空间!现在有些省市和地区有节庆组织或者有政府部门在管理节庆,但是在国家这一级没有。所以,中央文明办希望中华文化促进会和节庆中华协作体,能够承担起提升节日文化水准的任务。今年我们将颁发第三届“节庆中央奖”,这是中央文明办和文化部批准的一个奖项。我们已经邀请各省市的文促会也作为这个奖项的协办单位,共同把这个奖颁好。希望大家积极推荐一些成功的节庆。现在请郭杰同志发言,把节庆方面作一个介绍。大家欢迎!
   郭杰:尊敬的王石副主席,尊敬的各位副主席、各位理事:我代表节庆中华协作体给大家作个汇报。我发言的题目是“在继承中创新,让传统节日焕发时代的生机”。我分三个部分来谈。第一,新时代下的传统节庆;第二,我们的使命与计划;第三,我们正在进行。
   一、新时代下的传统节庆
   上个世纪80年代以来,随着对传统文化认识的不断升温,传统节日的重新回归也就成为了不可逆转的趋势。国家已经把春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳列为七大传统节日。但无可否认的是传统节日在群众中普遍没有得到应有的认识。传统节目的重振任务十分艰巨。我们认为原因有三个。
   第一个,百年来在革命的旗帜下,人为的运营模式阻断、损害。例如五四新文化运动和文化大革命。
   第二个,传统节日产生于农耕文明,今天已经是信息时代了。一些习俗、元素显然不符合今天的需要。
   第三个,外来节日的引进和现代节日雨后春笋般的发端,分散了国人尤其是年轻人对传统节日的关注。
   二、我们的使命与计划
   节庆中华协作体成立五年来,我们以中华七大传统节日和现代城市节庆为工作核心,广泛联合,共同探索、积极实践。这段历程让我们看到,传统节日及蓬勃兴起的新型节日,在立足于公共文化事业既而向产业化发展的道路上亟待整合,要制订发展标准,确立精神标杆。这让我们更加明确自己的使命,我把它概括为三个要点。
   第一,要让传统节日在继承优秀传统文化中成为中华民族精神的代表。
   第二,要让传统节日为城市经济和文化发展带来可持续的推力。
   第三,要让传统节日更加亲近民众,特别是年轻群体,带来普遍的愉悦,促进全社会的和谐。为此我们联合了节庆研究、营销、传播等方面的专家,共同制订了一个商业发展计划。构建一个以传统节日为核心,以“节庆连起来”为口号的节庆中华整合平台。这个平台我们将分三个阶段去完成。
   第一阶段,完成一次以县为单位的节庆普查,基本摸清各地区节庆的分布、状况及需求模式,对资源进行最大范围的组合和共享。
   第二阶段,构建媒体联盟、赞助商联盟、节庆机构联盟等,加快七大传统节日的全国示范性推广、对各地节庆行业进行全面提升。
   第三阶段,完善“节庆中华奖”的评颁体系,使之成为节庆中华协作体锻造的一个可让全国及各地方的节庆及节庆组织共同参与和分享成果的产业化体系。在普遍参与并实现共享的平台结构下,从传统节日入手,实现媒体节庆节目、节庆博览会和节庆消费体系的常态运行。根据这个计划,我们从西安会议开始做了一些实际工作。
   一、以“申遗”为主题将传统节日和中国上万个节日连起来。我们响应七部委“我们节日的行动”号召,以七夕为预热,在即将到来的中秋全面启动。我们尝试以“申遗”作为主题,把七大传统节日做一个完整的序列,再去把中国上万个节日连起来。届时,我们分线上,线下进行传播。线下,推行主会场加声援城市的模式。七夕我们在西安,中秋我们在长沙,通过统一的媒体平台与各地优质的节庆资源现场交互,实现城市传播和民众体验的共鸣。线上,在互联网新媒体上我们将通过邀请明星、话题活动等推行手段,大量吸引年轻人群参与,引导他们回归传统节日。我们更注重过程,所以把主要精力放在传统节日的传播和普及上。
   二、我们在传播上联合优质资源,首先取得突破。在中国节声援大行动中,我们联合了教育部、国家天文台等机构,与中华颂、经典诵读节目配合起来,在活动现场导入了天文与人文的对话系列,受到年轻观众的喜爱。在媒体方面,我们已经与央视、湖南广电、北京广电及新浪网等优质媒体深度合作。
   三、用一边继承一边创新去吸引年轻人群参与。在第一阶段的普查与实践中,我们深刻意识到年轻一代参与传承传统节日的重要意义。在整体推广过程中,我们都着力推出注重创新,与时代亲近的形式。在祥和中国节“申遗”声援大行动中,我们重点采用了“微博”形式,吸引年轻人群的参与。活动包括话题互动、明星推广等。此次中秋节我们继续用节庆中华协作体的官方微博,对于“月饼”、“团员”等焦点话题,发起讨论,同时发布各地声援活动的动态和亮点。在和新浪合作的大专题里,推出万人大签名,让“团员”接力等互动活动。这里有一个数据,我们的官方微博在七夕前后开通的三天时间里,有近数百万年轻人参与;我们直接注册的七夕主题就有5万人,这么一个量,说明年轻人不是不喜欢传统节日,要有适合的形式让他们向传统靠拢。
   四、将传统节日的公益性做出来,创造公益加入的环境与条件。公益营销正在成为国内外越来被广泛应用的产业营销手段,我们传统节日推广必须学习和借鉴。从根本上说,传统节日的传承与发展属于公共文化事业,而在当下公共文化事业也需要产业化支撑。这就要求我们一定要把传统节日的公益性做出来,把影响力做出来。我们已经在这方面也取得了一些成果。如这次中秋节,大家看到年轻人很喜欢的青年歌手羽泉把他的月光单曲的全球首发,就放到我们的官网里。现在几乎所有得论坛,上万个帖子在追这么一个事件,形成多大的影响力。我们即将正式签约很火的青年演员李小璐作七大传统节日的推广大使。她将为七大传统节日拍摄宣传材料,并亲自参与传统节日具体推广活动。中秋她将出现在我们和新浪的专题里。有很多企业已经加入到此次大行动的声援团里,他们带领自己的企业去进行“申遗”。
   五、改造、完善“节庆中华奖”。我们正在组织节庆、民俗、营销、传播等各方专家,从传统节日入手,对“节庆中华奖”的开发、评颁和传播体系进行研究,以求改造和完善。我们正在有步骤的将“节庆中华奖”打造成中国节庆产业最具权威性的奖项,并以它为核心,打造一个大型节庆博览会体系。我们把全国各地的节庆组织和机构联合起来,按照对传承传统文化的贡献,对地方社会发展的贡献,对百姓生活质量提高的贡献等等形成评价体系,把最优秀的最有代表性的节庆评选出来,进行表彰。这样,“节庆中华奖”一定能够成为一个权威有公信力的奖项。颁奖活动,我们希望除了晚会,能够逐渐形成一个有全国影响力的中华节庆博览会。在这个博览会上,将上万个节日中的优秀者分批展示给大家,既是示范,又是推广。
   节庆中华协作体正在走一条高举传统节日的旗帜,强化城市共发展、民众共愉悦的公益性,优化资源的产业化发展道路。我们肩负使命,在科学规划的指引下,继续坚持联合和分享的特质,为中华节庆文化的繁荣和发展而努力。谢谢大家!
   王石:谢谢郭杰秘书长,我从工作方面说两点意见。
   第一,我希望各地方文促会都来支持节庆中华协作体的工作;第二我希望节庆中华协作体能够对全国上万个节日做个普查,分个类,摸清楚到底有多少节日实际存在,做得好的有哪些。
   下面要介绍的产业和前面共同打造文化产业园区的模式不同,这个属于捆绑式,是社会组织与一家企业共同来营造一个媒体(也是一个企业)——我们一起注册公司。有的同志问我,社会组织作为公益性、非盈利组织能不能参与和注册企业?我说根据国家的规定是可以的。我们(文促会)和王平(北京中数书画频道科技管理有限公司),分别作为股东注册了一个公司,而这个公司的股东之一,就是中华文化促进会。各省文促会和市文促会,同样可以以社团法人作为公司股东去注册公司。这一点应该是很明确的。下面我们欢迎王平副主席发言。欢迎!

 
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